디스플레이 광고란?

대표적인 웹 광고 중 하나로 알려진 '디스플레이 광고'.

 

대기업 포털 사이트 등에서 본 적이 있는 사람도 많다고 생각합니다만, 실제로 운용하면 「다른 Web 광고와 비교해 무엇이 뛰어난 것인가?」 「게재 비용은 어느 정도?」 「효과 적으로 운용하기 위해서는 어떻게 하면 좋을까?” 등 많은 의문이 나오는 것이 아닐까요.

 

그런 분을 향해, 본 기사에서는, 디스플레이 광고의 특징에 대해 자세하게 해설. 비교 대상이 되기 쉬운 「리스팅 광고」와의 차이나 출고하는 메리트·단점, 성과를 올리기 위한 포인트 등, 디스플레이 광고를 운용하는데 있어서 알아 두고 싶은 지식을 전해 갑니다.

 

 

디스플레이 광고란?

디스플레이 광고란 아래의 예(빨간 프레임 내)와 같이 웹사이트나 앱 등의 인벤토리에 게재되는 광고로, 배너 형식으로 표시가 많기 때문에 '배너 광고'라고도 불린다. 있습니다. 그 매력은 이미지나 동영상, 텍스트 등을 조합한 시인성이 높은 크리에이티브로 유저에게 소구할 수 있는 것. 거기에서 광고 전달의 성과 지점(회원 등록이나 상품 구입 등)을 마련한 Web 사이트나 LP(랜딩 페이지)등에 유도할 수 있으므로, 브랜딩으로부터 다이렉트 리스폰스까지, 폭넓은 용도에 활용되고 있습니다.

 

 

디스플레이 광고와 업체 정보 광고의 차이

디스플레이 광고와 비교하기 쉬운 광고 중 하나에 '리스팅 광고'라는 광고가 있습니다. 둘 다 운용형 광고(※1)의 하나로서 알려져 있습니다만, 쌍방에는 어떠한 차이가 있는 것입니까.

 

 

표시 장소

첫 번째 차이점은 광고가 표시되는 위치입니다. 디스플레이 광고는 웹사이트나 앱과 같은 인벤토리에 게재되는 반면, 리스팅 광고는 주로 검색결과 화면 상단 또는 하단에 게재됩니다. 자연 검색결과 전후에 '광고'로 표기된 웹사이트가 나란히 있는 것을 본 적이 있다고 생각하지만 정확히 리스팅 광고입니다. 사용자가 검색한 키워드에 맞게 표시되므로 '검색 연동 광고'라고도 합니다.

 

 

표시 형식

두 번째 차이점은 광고 표시 형식입니다. 앞 섹션에서 예로 든 이미지를 보면 알 수 있듯이 리스팅 광고는 기본적으로 텍스트뿐이지만 디스플레이 광고의 표시 형식은 텍스트에 한정되지 않습니다. 이미지, 동영상, 텍스트 등을 사용하여 비교적 자유로운 스타일로 광고 소재를 만들 수 있습니다.

 

 

주요 배달 타겟

세 번째 차이점은 접근할 수 있는 타겟 레이어입니다. 리스팅 광고는 유저의 검색 키워드에 연동해 표시되기 때문에, 현재층(자신의 요구를 자각한 후에 구체적인 상품·서비스의 비교 검토 단계에 들어가 있는 유저)가 주된 소구 대상이 됩니다. 한편, 디스플레이 광고가 자랑하고 있는 것은, 잠재층(어떠한 고민이나 욕구가 있어, 특정의 장르에 흥미·관심을 안고 있지만, 구체적인 상품·서비스까지는 이미지 할 수 없는 유저)에의 접근입니다. 요구가 현재화하고 있는 유저에 대해서 높은 소구 효과를 기대할 수 있는 리스팅 광고와, 넓고 얕게 인지를 넓힐 수 있는 디스플레이 광고에서는, 그 성질이 다르기 때문에, 광고 게재의 목적에 따라 구분하거나, 병용하거나 한다 이렇게 합시다.

 

 

디스플레이 광고를 출고하는 장점과 단점

 

장점

①잠재층에 접근할 수 있는

②화상이나 동영상을 사용해 상재의 매력을 전할 수 있는

③리타게팅(리마케팅)을 할 수 있다

 

단점

①전환으로 연결하기 어려운

②문제나 과제의 원인을 파악하기 어렵다

 

 

클릭 요금

클릭 과금은 클릭 수에 대해 비용이 발생하는 과금 방식입니다. 광고가 게재될 때 비용은 발생하지 않으며 사용자가 클릭한 시점에 처음으로 비용이 발생하므로 추가 비용이 발생하지 않습니다. 유저가 실수로 광고를 클릭해 버리는 「오클릭」에의 대책은 빠뜨릴 수 없습니다만, 비교적 낭비적인 비용을 억제하기 쉬운 과금 방식이라고 할 수 있겠지요. 덧붙여 일반적으로 클릭 과금의 비용 시세는, 1 클릭당 50원~100원 정도라고 말해지고 있습니다. 그러나 이것은 어디 까지나 기준 중 하나입니다. 실제 단가는 배달 조건 등에 따라 달라지므로 반드시 이것에 적용되는 것은 아닙니다.